Новости из России

Размер текста

26.10.2006

На рекламу автострахования страховщики за год потратили почти 40 млн долл.

На продвижение услуг автострахования российские страховщики за год потратили 51% своих рекламных бюджетов, или 40 млн долл., сообщила 24 октября журналистам руководитель управления маркетинга "Ингосстраха" Нунэ Алекян, сославшись на данные Gallup за июль 2005 г. — июнь 2006 г.

На рекламу страхования имущества пришлось 7.6 млн долл. затрат (10%), на продвижение бренда – 29.5 млн долл. (38%). При этом на рекламу автострахования на телевидении страховщики потратили 28.7 млн долл., страхования имущества – около 6 млн долл. Рекламные затраты на эти виды страхования в прессе составили 3.6 млн долл. и 1 млн долл. соответственно, на радио – 4.4 млн долл. и 0.9 млн долл., наружную рекламу – 2.8 млн долл. и 0.2 млн долл.

Сославшись на данные Gallup, Нунэ Алекян отметила, что у трех крупных страховщиков – "Ингосстраха", "РОСНО" и "Росгосстраха" очень "близкие" по размеру рекламные бюджеты — 17.7 млн, 14.5 млн и 14.4 млн долл. соответственно. В то же время затраты на рекламу других компаний значительно ниже. Например, у "АльфаСтрахования" они равнялись 2.1 млн долл., у "Спасских ворот" – 0.3 млн долл. Нунэ Алекян отметила, что эти данные не учитывают скидки, а также специальные кобрендинговые акции, например "Кубок Кремля", "РОСНО-Хоккей" и т.п.

По данным Gallup, "Ингосстрах", "РОСНО" и "Росгосстрах" большую часть рекламного бюджета тратили на телевидение – 86.6%, 80% и 51% соответственно. Доля наружной рекламы составляла для этих компаний 1%, 12% и 14%. По словам Нунэ Алекян, начиная с этого года и в дальнейшем "Ингосстрах" планирует активнее использовать средства наружной рекламы и радио. "В ближайшее время также собираемся выпустить новый сайт", — добавила она.

Новости из России

Возможности: Печатная версия Письмо редактору Комментарии