На страховом рынке грядет слияние брендов "РОСНО" и Allianz

Крупнейшая российская страховая компания "РОСНО" возможно будет работать  под единым брендом немецкой группы Allianz, владеющей 97% акций компании.  Как сообщает инвестиционный холдинг "ФИНАМ", ссылаясь на источник Blotter,  Allianz, видя бурное развитие "РОСНО", рассматривает вопрос о частичном или  полном изменении бренда российского страховщика. Маркетологи компании уже приступили к анализу выгод и последствий столь серьезного шага.  Представитель Allianz и председатель правления "РОСНО" Ханнес Чопра на пресс-конференции, посвященной итогам финансовой деятельности компании за 2006 год, пояснил: "У нас нет желания создавать двойной бренд, тяжелый для слуха наших клиентов. Более того, "РОСНО" - один из самых дорогих страховых брендов. В этом году компания Mood's Investors Service повысила рейтинг финансовой устойчивости "РОСНО" по международной шкале. А сам бренд был оценен в $500 млн. Allianz выбирает путь интегрирования собственного бренда. Но мы еще не решили, как Allianz сольется с "РОСНО"".  Участники рынка сходятся во мнении, что российский страховщик ничего не потеряет при слиянии. Директор по маркетингу ГК "РОСНО" Михаил Сафран отметил лишь один сложный момент: "Затраты на проведение кампании по ребрендингу. Но они быстро окупятся, так как наличие двух хорошо узнаваемых брендов (даже в регионах) придаст компании устойчивости в финансовом плане. В этом случае присутствие бренда Allianz укрепит авторитет бренда "РОСНО"".  Стоит отметить, что Allianz, владеющая 600 компаниями в 77 странах мира, обычно придерживается стратегии создания сквозного бренда. В конце прошлого года немецкий страховщик, после завершения процедуры слияния с итальянским RAS Holding, изменил название поглощенного страховщика на Allianz SE. Кроме того, в конце текущего года итальянские страховые активы Allianz: Ras, Lloyd Adriatico и Subalpina, должны начать работу под новыми именами: Allianz Ras, Allianz Lloyd Adriatico и Allianz Subalpina.  А в Украине, с 1 октября СК "РОСНО Украина" уже переименована в Allianz, сообщает агентство Imageland Edelman Ukraine, которому поручили PR- поддержку проекта.  "РОСНО Украина" просуществовала на рынке всего два года, поэтому здесь посчитали, что знание бренда целевой аудиторией не достигло высокого уровня и приняли решение о полном переименовании. Начальник отдела маркетинговых коммуникаций Allianz Инна Романова говорит: "Allianz - это бренд, узнаваемый во всем мире. Наша задача - сделать его таким же известным в Украине". На корпоративном сайте СК "РОСНО" сообщается, что смена названия в Украине затронет все сферы взаимодействия компании с клиентами и партнерами. Соответствующие изменения претерпят все рекламные и информационные материалы, обновятся региональные офисы. "Внешние изменения отражают сегодняшнюю стратегию компании, основной акцент в которой сделан на поддержании международных стандартов обслуживания, а также на построении долгосрочных отношений с украинскими страхователями, основанных на знании и понимании их потребностей", говорится здесь.  Всеукраинская рекламная кампания в поддержку ребрендинга проходит под слоганом "Allianz - финансово-страховые услуги мирового уровня. Теперь и в Украине". Креативную идею видеоролика для ТВ разработало рекламное агентство BBDO, Berlin. PR-поддержку проекту оказывает агентство Imageland Edelman Ukraine, которое, в частности, выполняет функции пресс-центра и уже провело пресс-конференцию, посвященную старту кампании. А ее непосредственную реализацию поручили рекламному агентству Media Systems (входит в коммуникационную группу DVL communications).