«Росгосстрах» появился «на голубом глазу»

«Росгосстрах» пошел на неожиданный маркетинговый ход для продвижения собственного бренда и страховых продуктов. Компания запускает 13-минутную передачу на круглосуточном канале «Вести», которая будет идти в субботу и утренний прайм-тайм в понедельник. Участники рынка считают, что подобная промо-акция «Росгосстраха» поможет ему поднять продажи.

В минувшую пятницу «Росгос¬страх» объявил о том, что с 6 октября на информационном канале «Вести» стартует совместный телевизионный проект страховщика и канала — специализированная программа о страховании — «Страховое время». Программа будет идти с 10.40 по субботам и повторяться в утренний прайм-тайм понедельника с 8.00 до 9.00. вести передачу станет вице-президент «Росгос¬страха» Андрей Батурин, ранее ведший новостную программу канала «Россия». Длиться передача будет 13 минут.

Планируется, что наполнение программы будет состоять из новостей страхового рынка, экспертных мнений. По словам замглавного редактора РИК «Вести» Ирины Филиной, данная передача предназначена «не для профессиональных страховщиков, а для обычных телезрителей». Совместный же проект, по словам г-жи Филиной, «должен стать народной энциклопедией страхования». Как рассказал РБК daily Андей Батурин, «эта передача обошлась нам практически даром. Поскольку это совместный проект, на основе паритетного соглашения. Мы платим только за чистое производство. Можно назвать это образовательным проектом. Рекламы «Росгосстраха» там не будет».

Между тем «Росгосстрах» не первый страховщик, продвигающий подобные передачи в средствах массовой информации. Так, у «Ингосстраха» уже несколько лет существует передача на радиостанции «Эхо Москвы» и еженедельная колонка «Фактор риска» в газете «Аргументы и факты».

«К сожалению, такие программы долго не живут, — говорит заместитель гендиректора «РЕСО-Гарантия» Игорь Иванов. — Думаю, что на данном канале это незатратный проект. Надеюсь эта передача много сделает для развития страхования в стране». «Мы очень рады, что коллеги последовали нашему примеру», — говорит вице-президент «Ингосстраха» Илья Соломатин. По его мнению, обязательным условием успеха предачи надо «чтобы она была без рекламы, которая всем быстро надоедает».

Топ-менеджер медийной компании считает, что размещение такой передачи на телеканале «Россия» может обойтись «Росгосстраху» от 80 до 100 тыс. долл. за выпуск, а затраты на производство

13-минутной программы такого формата он оценивает в среднем в 20 тыс. долл. «Раньше таких передач было много, но сейчас их практически не осталось из-за низких рейтингов. Соглашаясь на размещение в эфире подобной передачи, телеканал «Россия» должен финансово компенсировать не только падение рейтинга этой передачи, но и программ, стоящих рядом с ней по времени, потому что страдают и их рейтинги тоже», — говорит собеседник РБК daily.

ЮРИЙ НЕХАЙЧУК